Rada pre reklamu: Kampaň výstavy Body the Exhibition je neetická
Bilbordová kampaň výstavy Body the Exhibition je v rozpore s etickým kódexom reklamy. Tak znie arbitrážny nález Rady pre reklamu z konca septembra.
Slovensko zaplavili v lete čierne bilbordy, na ktorých je zobrazená časť ľudského tela bez kože a hornej časti lebky v póze, ako premýšľa.
Rada vo svojom náleze uvádza, že v júli a auguste dostala sťažnosti voči reklame od viacerých občanov. Sťažovatelia poukazovali na „nejasný pôvod tiel“ - exponátov, porušenie legislatívy a ľudských práv. Ľudia tiež namietali, že reklama na výstavu môže mať negatívny dopad na deti a psychiku.
Zadávateľ reklamnej kampane, česká spoločnosť JVS GROUP, sa pred Radou obhajovala tým, že na bilborde je jeden z exponátov výstavy, ktorá má vzdelávací charakter, nie je nijako pohoršujúca, nezobrazuje ľudské utrpenie, sexizmus a nie je nábožensky urážlivá.
K téme:
Komu patria tie telá?
Rada však vyhodnotila kampaň ako porušujúcu Etický kódex, konkrétne článok o tom, že reklama musí byť slušná, pričom nesmie obsahovať také zobrazenia, ktoré by porušovali všeobecné normy slušnosti a ani nesmie obsahovať prvky znižujúce ľudskú dôstojnosť (čl. 11 ods. 1, prvá veta Kódexu). Takisto je podľa Rady v rozpore s odsekom, ktorý hovorí o tom, že zobrazenie človeka a prezentácia ľudského tela v reklame musí byť uskutočnená s plným zvážením jej vplyvu na všetky kategórie spotrebiteľov.
“Rozsah kampane, vrátane masívnosti množstva využitých nosičov zasiahla všetky skupiny recipientov, vrátane detí či osôb, ktoré predmetné zobrazenie vnímajú citlivo a na ktoré mohla takáto reklama pôsobiť nepríjemne a šokujúco, najmä s prihliadnutím na skutočnosť, že súčasťou vizuálu je reálne mŕtve ľudské telo prezentované v štylizovanej polohe a v detaile, ktorý nemusí pre všetky kategórie spotrebiteľov zohľadňovať všeobecne predpokladanú úctu k mŕtvemu človeku (telu),” uvádza v stanovisku Rada pre reklamu.
Pokuta či iná sankcia od Rady pre reklamu zadávateľovi reklamy nehrozí. Odporcovia a kritici kontroverznej výstavy však môžu verdikt Rady považovať aspoň za symbolické víťazstvo.
Výstavu Body the Exhibition, ktorá sa koná v bratislavskej Inchebe, sprevádza od začiatku vlna kritiky a protestu. Proti vystavovaniu mŕtvych tiel vystúpila nielen cirkev, ale aj lekárski odborníci. Slovenská lekárska komora aj Ústav zdravotníckej etiky Slovenskej zdravotníckej univerzity v Bratislave vyhlásili, že výstava je v rozpore s platnou legislatívou.
Podľa hygienikov však výstava nie je v rozpore so zákonom o pohrebníctve, ktorý ukladá zaobchádzať s ľudskými ostatkami dôstojne a tak, aby nedošlo k ohrozeniu zdravia. To podľa stanoviska hlavného hygienika z roku 2012, kedy bola výstava mŕtvych ľudských tiel v hlavnom meste pod iným názvom, neohrozí.
Medzi kritickými hlasmi zazneli aj obavy, že exponáty môžu pochádzať z mŕtvol čínskych politických väzňov.