Ciertas imágenes pueden sintetizar una ciudad, las pobres riberas de Calcuta,
niños desnutridos y sus edificios en ruinas.
Pero durante los últimos 20 años, las escenas de las ciudades indias se han visto sacudidas por la llegada de centros comerciales de estilo estadounidense, como este, lleno de marcas occidentales.
Este es un hermoso día para inaugurar este edificio que Calcuta ha estado esperando, la Acrópolis.
¡Puebanse, despejen el camino!
El alcalde de la ciudad y un ministro llegaron a la inauguración con uno de los actores más famosos del subcontinente indio.
Bienvenidos al paraíso de las compras y la gastronomía.
Arriba, junto a los restaurantes tradicionales, están a punto de abrir tres marcas occidentales
de comida rápida. Subway, KFC y pronto Domino's Pizza. El punto de venta número 600 de la marca en India.
¿Cuánto cuesta?
59 rupias
59, bien
59 rupias ochenta centavos de euro es un producto occidental a un precio muy
bajo, el principal argumento de venta de la marca y hay algunos incluso más baratos.
Esta pizza es el lanzamiento para Domino's.
Estamos presentando esta pizza a sólo 49 rupias. Eso no es nada.
Por eso es la más popular. Un menú a 49 rupias es como un sueño hecho realidad para mí y para los clientes.
y también a los clientes.
Los alimentos industriales ofrecen elementos soñados en los países en desarrollo
y estos mercados son prometedores.
En Francia y Europa este cuento de hadas tiene menor éxito. Las campañas de
seguridad contra la comida chatarra aparecieron desde hace 15 años.
Comérmenos azucar y grasa, protege su salud.
En 2004, se votó una ley que limita los efectos de la comercialización de alimentos.
Y los anuncios deberán contener advertencias sanitarias en un esfuerzo por combatir la ansiedad.
Para una buena salud, depite el exceso de azúcar, grasa o sal.
Bajo dicha presión, las industrias redujeron las cantidades de azúcar, sal y grasa en sus productos en Francia.
Pero aún así encontraron la manera de sortear este obstáculo.
En la internet, donde los anuncios están menos regulados, se dirigen a nuevos consumidores.
En los países del sur, las marcas van más allá, incluso van a las escuelas.
Y rellenan sus productos de grasa y azúcar.
Esta es una de las pizzas más vendidas, pero no sé si es saludable.
investigación en los nuevos territorios de los gigantes de la comida rápida
En la India ahora se consume una mala comida, lo cual es desastroso para la salud pública.
Cuando se piensa en Río de Janeiro, siempre vienen a la mente algunas imágenes.
La playa de Copacabana, cuerpos esculturales, vida relajada.
y pasión por el deporte estos temas comunes a menudo son explotados por las
marcas occidentales especialmente por las bebidas gaseosas
fútbol, favelas y bebidas azucaradas
Pero en Brasil, la realidad es que uno de cada dos adultos tiene sobrepeso y uno de cada siete es obeso.
Y según esta portavoz de una asociación de consumidores, las marcas de bebidas gaseosas no pueden considerarse inocentes.
El mercadeo excesivo es una de las principales razones de aumento de obesidad.
Los niños se vuelven adictos desde pequeños y luego es más difícil dejarlos de lado.
Beben muchas bebidas caseosas antes de los dos años, incluso en el viverón.
Los padres le dan este tipo de producto a sus hijos porque creen que si los anuncios y empresas lo promocionan tanto no puede ser perjudicial.
Para Coca-Cola Brasil es el tercer mercado más grande del mundo.
y de ahí.
¡Comprimos!
La verdad es que me encanta la gaseosa, soy adicta, la bebo casi todos los días en casa y también cuando salgo.
A mi nieto le gustan mucho, las botellas grandes son para mi y las pequeñas para él.
La saca directamente de la nevera y tiene el tamaño exacto para su mano.
En Brasil no existe una ley que regula el mercado de alimentos,
así que las marcas no dudan en realizar sondeos de clientes desde la edad escolar.
Velo Horizonte es la sexta ciudad más grande del país.
Estos vecindarios en las colinas y esta universidad pública no son los más pobres,
pero no tiene presupuesto para actividades extracurriculares.
Pero todo podría cambiar muy pronto, gracias a una famosa marca roja.
¿Cómo es que es para la pasada que tenemos que pasar?
Estos niños de 14 años participarán en una competencia organizada por Coca-Cola
entre las escuelas de la ciudad, el festival de las escuelas, este es el ensayo.
La escuela ganadora recibe 15 mil reales, ¿verdad?
Perdón, 5 mil reales.
¿Y?
Sí, 5 mil reales.
Sería genial.
Podríamos comprar elásticos,
balones de fútbol,
uniformes para volleyball.
Cualquiera que sea el resultado, será bueno para la escuela.
¡Suscríbete!
Esta maestra inscribió a los niños.
Incluso tiene el título oficial de embajadora de la marca.
Algo impensable en Francia.
Estudiantes universitarios se reúnen con 4.000 adolescentes en el auditorio más grande y,
por supuesto, la fiesta comienza con una Coca-Cola.
por supuesto que elegimos beber coca-cola es la mejor
¡Adiós!
de la ciudad de Bogotá.
Ese día, la marca está en todas partes y, sin embargo, es un evento escolar.
¿Pero que es el mejor regalo que podemos darles?
Bueno, no me refiero a niños, sino a adolescentes de 12 a 19 años que son nuestro público.
¡Muchas gracias a todos!
Más mala, ¿eh?
No se estresen, respiren.
Es hora de que los alumnos de la región salgan al escenario.
Gracias a la conocida marca de bebidas gaseosas, pueden obtener su momento de gloria.
Sí, bueno, más o menos, porque no creo que realmente Coca-Cola lo necesite.
La marca ya es muy conocida, no es más porque todo el mundo ya la conoce.
Coca-Cola por siempre. Hoy, mañana, Coca-Cola por siempre.
La marca de bebidas gaseosas más poderosa del planeta ha garantizado la lealtad de por vida de estos escolares brasileños.
Este país todavía es joven y los fabricantes no esperan hasta la escuela secundaria para llegar a los niños.
McDonald's ha estado enviando a su payaso Ronald a los patios de juegos durante 27 años.
Una práctica de mercado legal pero controvertida en Brasil.
El año pasado, una organización benéfica de protección infantil trató de prohibirla,
pero en McDonald's prefieren no hablar de eso.
¿No puedes responder preguntas sobre su espectáculo?
No, no puedo.
No puedo.
Nada.
No puedo.
No lo siento.
Una directora de escuela nos ayuda a descubrir más.
Aquí están los almuerzos de los niños.
Esto es para Ronaldo y este es para Yulia.
¡No me lo apetece ni niro!
En Sao Paulo, Ana Marina Fasoli intenta evitar que la comida chatarra ingrese a su escuela.
Una batalla diaria para proteger a sus alumnos de 3 a 14 años.
En las cafeterías brasileñas en general sirven papas fritas, bocadillos y a menudo fritos, pan o bebidas gaseosas.
Es realmente difícil porque no solo los adolescentes los quieren sino también los menores.
necesitamos más esfuerzos para educarlos en esta área.
La directora contactó a McDonald's por teléfono para que Ronald el payaso viniera y unos días después
Hola qué tal niños todo está bien
¡Hola! Bienvenido. ¡Vaya, qué honor!
Nos hacemos pasar por padres de alumnos.
¡Hola!
¡Ah!
¡Gora!
Aquí vamos. Escuchen todos los presentes.
Quiero que todos aplaudan para hacer mi entrada. Música.
¡Sin ella podemos viver, de jeito y manera, ¿no, señor?
La feina de la naturaleza, de verdad, de verdad,
debe ser nada cada vez mejor, cada vez más con cariño.
Los actos hablan del medio ambiente y el deporte, sin referencia a la marca.
En el disfraz del actor, el logotipo amarillo incluso fue cubierto por una tela roja,
para que no puedan ser acusados de publicidad.
Uno, dos, tres, arrancan.
Un fuerte aplauso.
Pero los niños identifican el vínculo con el producto.
¡Adiós!
Se lo pediron a sus padres.
¿Qué quieres?
Quiero no get papas fritas, un juguete y una bebida gaseosa.
Una gran bebida.
Y tú cuando salgas de aquí, ¿qué le pedirás a tus padres?
Papas fritas y un helado.
Vas a comer hamburguesa, es deliciosa.
Este tipo de espectáculo ya se ha presentado en cientos de escuelas.
¿La marca acepta que se trata de publicidad en cubierta?
Le preguntamos a McDonald's Brasil y recibimos esta respuesta por correo electrónico.
Los programas no promocionan de manera alguna los productos vendidos por McDonald's.
El público objetivo tiene más de seis años, comercializamos de manera responsable.
¿Qué fallece?
El de McDonald's.
¡Sí es Ronald!
No existe una ley o regulación que impida esta práctica en Brasil.
Sin embargo, el año pasado, la queja de la asociación llevó al fiscal de Sao Paulo a actuar.
Javier Bardo envió una carta a las autoridades estatales de Sao Paulo
encargadas de la educación para advertirles.
Como medida de precaución, recomendamos no permitir esos espectáculos en las escuelas.
¡Suscríbete!
El mercadeo más efectivo no es el que vemos, los anuncios sutiles y repetitivos son mucho
más efectivos, especialmente con niños.
un niño no separa el mensaje de un anuncio de otro mensaje que es una mensaje de
marketing que es una otra mensaje
Si recolectamos el agua que usamos para enjuagar el lavado,
¿podemos reutilizarla para regar las plantas y lavar el piso, ¿verdad?
Sí.
Me siento completamente indefenso, parece que el secretario de Estado de Salud no ha hecho
seguimiento a pesar de dos cartas al ministerio.
En Brasil, los gigantes de la comida cuentan con la debilidad de la administración pública.
En otros países en desarrollo ofrecen productos que son mucho peores para la salud pública.
1.300 millones de habitantes.
Un mercado prioritario para las marcas occidentales que buscan mercados.
Aquí, la comida callejera es saludable y de buen valor.
Para competir, las empresas europeas y estadounidenses
aprovechan la falta de información de la mayoría de los consumidores.
En este enorme centro comercial en Calcuta, entre los restaurantes, hay una marca de
pollo frito que tiene la mayor rotación. La marca estadounidense ha modificado su
receta con salsa india picante y funciona. El restaurante atrae a 3.000 clientes en
promedio por día, un récord en la India.
¿Qué quieres?
Quiero, es el wow.
¿Cuál, hamburguesa, pollo o rap?
De todo.
En Europa o Estados Unidos, los menús incluyen botellas de agua. Aquí no.
Solo bebidas gaseosas o jugos, pero los consumidores no se quejan.
para mí es limpio y higiénico puedo ver cómo preparan todo nunca me he
enfermado por eso confío en ellos
es saludable si es saludable y menos aceitoso
los gerentes son conscientes de que sus clientes carecen de la información
correcta pero no están autorizados a declarar nada grabamos discretamente
esta conversación no hay clientes que pidan información sobre grasa o azúcar o
algo así muy pocos somos conscientes de la salud pero no como la gente de
europa y estados unidos nos estamos haciendo conscientes pero todavía falta
conciencia
La paradoja actual es que, si bien algunos indios todavía sufren de desnutrición,
otra parte de la población, la clase media, sufre una epidemia de obesidad.
El 30% de los adolescentes tienen sobrepeso, una cifra que se ha duplicado en cinco años.
Suraj tiene 15 años, mide 1,65 y pesa 98 kilos.
Este adolescente es adicto a la comida rápida.
y todo esto, estamos disfrutando nuestra vida.
¿Puedes ver el video?
no me considero adicto la adicción es algo diferente no estoy haciendo nada de
eso no fumo ni bebo esto sí es adicción esto no es adicción
¿Sabes que no es bueno para ti?
Sí, lo sé, pero ¿qué hago?
¡Fortward, no!
¿Qué significa?
¿Qué puedo decir?
¿No quieres dejar de comerlo?
Tendré que renunciar a esto por la operación, tengo que renunciar, no podré hacerlo.
¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡
Surage tiene una cita en esta clínica que se especializa en cirugía de
estómago, cirugías para casos extremos, 300 pacientes por mes son
intervenidos aquí cada vez son más adolescentes
¡Esta es la otra vez!
Bienvenido, ¿cómo estás?
Estoy bien, gracias.
¡Listo por mañana!
¡Estoy!
última entrevista antes de la cirugía.
Tienes unos 54 kilos de peso adicional que debes perder. Eso comenzará a partir de mañana.
Después de un mes estaremos muy contentos y te unes a un programa de ejercicio. Así puede ser un chico muy alto y guapo.
El ya es prediabético. Sus hormonas están cambiando. Su estrógeno está en niveles altos.
Por eso se está generando una ginecomástia y otros depósitos de grasa de tipo femenino.
Además, tenía como orbilidad psicosocial.
que he intentado todo, pero no tengo control de mi boca.
Entonces el médico me ayudará.
¡Adiós!
La televisión, la publicidad y los medios juegan un papel importante, porque los niños
ven estrella de cine y celebridades anunciando algo que idealmente no es correcto.
Y esto sumado a la inclinación a ser como los occidentales, quizás es un desencadenante
de la tentación.
Gracias, bueno, que estén bien.
La cirugía de Surach tendrá lugar al día siguiente.
¿Hompe pasa, amigo?
¿Frenja, ¿no?
Pero, no, no, no, no, no, no.
Los anuncios de televisión ofrecen cada vez más ofertas de bajo costo con una promesa,
calidad internacional.
¡Aseparez en el sprinkle de hastaos!
¡Es mi pizza!
¡E que corto la exaude!
¡Fresh Ziggy!
Los ingredientes más frescos y de la mejor calidad, mezclados con pollo 100% real,
condimentado con nuestra receta secreta de hierbas y especias.
Eso no solo es buena.
la comida, es para chuparse los dedos.
Esto es cierto, los productos vendidos en India son los mismos que encontramos aquí,
para averiguarlo los comparamos, elegimos McDonald's y KFC,
dos marcas muy extendidas en la India, y esto fue lo que encontramos.
En McDonald's, un Macchiquen en India contiene dos veces y media más azúcar que el sandwich francés.
El filedo fich contiene el doble de grasa saturada, lo mismo ocurre con los magnógets.
En cuanto a las papas fritas indias, exceden los límites, casi seis veces más grasas aturadas.
Los resultados no son mejores en KFC.
Las papas fritas en la India contienen 10 veces más al.
Las alas picantes tienen tres veces más grasa.
En Francia, serían impensables tales niveles, debido a los compromisos nutricionales
asumidos por estas multinacionales.
Queríamos mostrarle estos resultados a un pionero en la lucha contra la comida chatarra.
Él dirige el centro para la ciencia y el medio ambiente,
una ONG muy respetada en la India.
Chandra Buchan escribió un informe condenatorio en 2012, criticando el contenido nutricional de los
productos destinados a los consumidores indios. El propósito es muy sencillo, si es más salado,
más grasoso, más azucarado, es más sabroso, la gente comera más, ellos lo saben.
Y ese es el desafío. La comida chatarra sabe bien, pero es muy mala para la salud.
Le mostramos nuestra comparación.
Estos resultados son realmente impactantes. La misma empresa multinacional vende productos
en Europa e India pero con un doble rasero. Para ellos una cantidad tan elevada de grasa,
a su carizal, no es un problema en India. Mientras que deben cumplir con regulaciones
muy estrictas en Francia, esto es impactante por decirlo menos, este resultado es de verdad
impactante.
Trajimos el Sandwich con la mayor cantidad de calorías en McDonald's en India, el
Spice y Panier Rob, un Sandwich de queso vegetariano. Su composición nutricional
se puede encontrar en el sitio web de la marca.
Tienes 51 gramos de grasa, 25 gramos de grasa saturada, 5 gramos de sal.
Si comes este rap no deberías comer nada más en el día, ni siquiera pan.
Si le muestras esto a una madre que no está al tanto de estos problemas, lo comprará
para su hijo.
¡Hasta la próxima!
Este es el peor tipo de responsabilidad corporativa.
Brindan una imagen de comida saludable, pero la comida no es saludable.
La idea es convertir en adictos a los consumidores y por eso ciertas marcas venden alimentos con alto contenido de azúcar y grasas.
Eso es lo que nos explica este antiguo asesor de Domino Speedza,
la marca de comida rápida más desarrollada en la India.
Este ex-chef prefiere permanecer en el anonimato.
¿Podríamos probar un pan de ajo?
Quiere mostrarnos productos que ilustran el mercado engañoso de la marca.
¡Gale!
¡Pande a hotiene mantequilla!
Sin aceite.
De acuerdo.
Vale, veinte rupias, es agradable y económico.
Básicamente es pan con relleno y esta salsa está llena de aceite.
¡Algo!
No es mozarela real, por dentro se supone que es queso, pero en realidad es una especie de
mayonesa emulsionada, tal sabor del queso, pero es básicamente una salsa.
Definitivamente no hay lactos.
Definitivamente no hay dairy.
¿Por qué no usan mantequilla?
Es costosa.
Después de seis meses de trabajar para la compañía,
el chef decidió renunciar, asqueado.
Se supone que lo importante es el dinero, mientras se gane dinero no hay bien o mal.
muchos problemas conmigo porque ofrecía comida como alimento, no sólo como una construcción
química.
todas mis ideas fueron rechazadas porque eran muy costosas, porque no puedo
hacer una pizza por 30 rupias, no puedo, nosotros vemos valorar a las personas
No está bien. Es un ciclo que se volverá a ti.
En India, dominos no proporcionan ninguna información nutricional.
En India es legal, pero sería ilegal en Francia.
Hicimos analizar estos productos en un laboratorio, comenzando con la pizza
llena de queso falso.
Contiene 52 gramos de grasa, el equivalente a 5 cucharadas o peras de aceite y
efectivamente no tiene ni un gramo de queso.
En cuanto al pan de ajo de 30 centavos, contiene 11,6% de grasas saturadas, una pesadilla nutricional.
Buscamos acceder a Dóminos, McDonald's, KFC, pero fue en vano.
Ninguno de ellos respondió a nuestras solicitudes de entrevista.
Así que fuimos a un evento abierto a la prensa.
La Asamblea General de la Asociación de Restaurantes Indios en un bar de moda en Nueva Delhi.
A los jefes de las principales marcas estaban allí, tomando una copa.
Incluido el director general de Domino Speedza en India.
Señor Lamento Interrumpir, ¿puedo hacerle una pregunta?
Ahora no quiero entrevistas, lo siento.
¿Por qué la publicidad de dominos no brinda información nutricional en India?
No responderé, no le voy a responder.
Pero domino esto publican Estados Unidos, pero no en India.
No quiere responder.
Ahora no.
Eso significa que a dominos no le importa la nutrición.
¿Ende puede marcharse?
Soy periodista a agómitro abajo.
El jefe de recursos humanos viene al rescate.
¿Qué quieres?
Mi pregunta es muy sencilla, la obesidad es un problema.
Es cierto, pero también hay otros problemas.
No es irresponsable no publicar ningún detalle sobre nutrición, no estoy autorizado para
hablar, pero cualquier otra pregunta que tenga tendrás sus respuestas.
la obesidad es solo un problema entre otros paradóminos, nunca recibimos una respuesta
a pesar de intentarlo varias veces, sólo la sede estadounidense nos envió un correo
electrónico, redirigiéndonos a la
su cursa lindia.
En los países del sur, los gigantes de la comida chatarra aprovechan la falta de legislación.
En otros lugares donde existen estas reglas, se las arreglan para sortearlas.
5-30 pm en Francia.
Un momento en que muchas familias
toman su merienda después de la escuela.
Para Nathan y sus hermanas, siempre termina de la misma manera, todos en sus tabletas.
Si viene el uso de la televisión está disminuyendo, Internet es más popular entre los niños.
¡Gracias!
¿Cómo se suagía así y así?
Salud.
¡Emo la gente!
Entonces, durante 10 años, las empresas crearon páginas de Facebook y descubrieron cómo hacerse populares.
De las 20 marcas más seguidas en Francia, la mitad son de la industria alimentaria.
Sobre todo, desarrollaron juegos de publicidad en internet para presentar su marca.
Son conocidos como advergames.
Oreo, Fanta,
Haribo, los productos son el centro de estos juegos,
que a diferencia de los anuncios de televisión no hay advertencias de salud.
Tampoco existe ninguna obligación de indicar que se trata de un anuncio.
Sólo el grupo Nestlé declara esto en uno de sus juegos,
pero está escrito en letra muy pequeña.
Este es un anuncio.
No me he visto, me he visto chmeita.
Fíjate.
¿Por qué crees que hacen estos juegos?
Y son miles de jefas que...
Agregaron el juego porque pueden pensar que es divertido para la gente.
¿Crees que ese anuncio es un juego?
No.
Es un juego.
Su madre viene a ver qué está pasando.
¿Qué haces?
Dienes que matar estos insectos, es difícil, tienes que hacer click sobre ellos.
Es un poco idiota como juego.
El lado engañoso es que no parece una anuncio.
No dicen como aoreo o con prefanta, como estos cereales para el desayuno. Creo que es algo furtivo.
Ahora les toca a ellos separarlos dos. Realmente es la primera vez para mí. No sabía que esto existía.
¿Cuáles son las consecuencias de estos juegos en los niños?
¿Cuáles la diferencia con un anuncio de televisión?
un investigador acaba de escribir un informe sobre publicidad en la industria
alimentaria destinado a los niños y se centró en estos albergueños.
les yeux.
En menjar con los yeux, es decir, cuando
Comemos con nuestros ojos, las imágenes de la comida hacen que quieras comerla y lo
principal con lo digital, es que es más interactivo y divertido.
El niño no es pasivo como ante el televisor, es realmente el protagonista del juego en internet
o cuando interactúan las redes sociales.
Y, paráeo, y ahora, una deschife que son un poco...
más tenemos cibras preocupantes que muestran que hasta los 15 años,
los niños no reconocen que es una marca la que creó este juego y no se
dan cuenta de la intención de publicidad.
y no reconece más la intención publicidad.
Le mostramos algunos de los juegos que seleccionamos.
No, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no
Es importante vigilar el tiempo que el niño pasa en el juego,
ya que se lo alentará a jugar muy a menudo para mejorar su rendimiento.
Si es un mundo muy divertido y todo el tiempo que juegan,
se les anima a seguir la marca y al producto.
Juegos para examinar de cerca, especialmente porque sus efectos sobre la
salud pública son preocupantes, sobre todo para quienes tienen sobrepeso.
En este hospital de la región de Paris, un especialista en obesidad debe
luchar cada vez más con el mercado digital.
Hola Adrien, bienvenido.
¿Cómo estás?
Quítate los zapatos para pesarte.
Un metro con 73 centímetros y 95 kilos de peso.
Adrien de 15 años lleva un año de batalla contra su peso, pero constantemente viene a mi consultorio.
¿Tienes juegos en tu teléfono?
Sí, y hace nota de los anuncios.
Entendemos la publicidad, un poco, sí.
¿Tenemos que hacer eso?
Sí, comida y bebidas gaseosas.
¿Qué marcas?
¿Entonces Macdonals y Coca-Cola están ahí?
A veces aparecen, pero no puedes bloquearlos.
Con una pérdida de 7 kilogramos, Adrien está en el camino correcto.
como estás, a otros les resulta más difícil resistir la tentación.
Cloé tiene 11 años y ya sufre de sobrepeso.
Cuando comienza la cita, su hermano pequeño se entretiene con la aplicación de juegos McDonald's.
No se ven hamburguesas ni papas fritas, pero la mascota de Happy Meal es muy visible.
lo que llama la atención del médico. Así que terminaste el juego.
No, solo estoy en la mitad.
Yo aprendo todos, voy en la mitad.
Tampronto quiere descargar una aplicación. Tengo que verificar.
Le di el visto bueno, porque McDonald's es bastante inofensible.
Si no, si no, si no.
Sí, solo está coloreando.
¿Y para ti es publicidad?
No, ya conocen McDonald's, no necesitan denuncios.
¿Ago en la aplicación?
¿Es que se te hace querer ir?
Pero...
¿Qué es así si me dan ganas de ir?
Eso es lo que está oculto en este juego, que realmente es un anuncio.
De tener la aplicación de McDonald's en frente de tus ojos,
puede hacer de pensar.
No es moncido a septiembre, por que no pasamos esta noche.
Se ha hecho longtemps que no nos ha pasado, y si no, vamos a ir a eso.
Adiós, adiós, adiós.
Este compromiso también se aplica a los advergames, pero ninguna sanción estaba vigente.
Sin embargo, descubrimos que la mayoría de los juegos están disponibles en iTunes o Google Play para niños mayores de cuatro años.
Gratis y no necesitan el permiso de los padres.
Contactamos estas marcas.
Algunos de ellos nos respondieron exclusivamente por correo electrónico.
Ninguna de las compañías o sus oficinas de comunicación
respondieron a nuestras preguntas en cámara.
Para comprender su estrategia de mercadeo,
tuvimos que hacer un pequeño juego de roles.
Nos hicimos pasar por fabricantes de bebidas gaseosas.
Comenzamos creando una marca falsa
con la ayuda de un artista gráfico.
Un jugo de pruta muy azucarado llamado Swag.
unos cortes y trabajo de diseño para la etiqueta.
Y la primera prueba es con el público objetivo.
Vamos a necesitar un adver game para hacerlo atractivo.
Nos pusimos en contacto con varias agencias de publicidad especializadas.
Ya crearon algunos juegos muy populares para marcas conocidas.
La shoot para la marca oasis. Descargada 2 millones de veces.
Les abonchóga de balón, que da protagonismo a las patatas fritas en un mundo de queso,
y el sitio para niños, Tasty Comics, de KFC, dos millones de visitas regulares.
Este juego consiste en recoger la mayor cantidad de papas fritas.
Para darle vida al ejercicio, agregamos a su cara al jugo de fruta.
La botella muestra un nivel particularmente alto.
filmamos con una cámara oculta
Primera agencia.
Hola, tenemos una reunión con BIT.
Les mostramos nuestro jugo de frutas.
Creemos competir con Noasis Fanta. Tenemos el presupuesto para la aplicación.
La idea es estar en otro mundo que se ha divertido y pueda hablar con un niño.
¿Entiendo niños, niños?
o sí ese es nuestro objetivo principal de acuerdo eso está muy claro
El ejecutivo nos muestra el último juego creado por la agencia.
El cliente, uno de los cinco principales grupos de alimentos en todo el mundo.
es un juego muy simple porque son los niños quienes lo juegan y juegas con el
héroe que está en el empaque en un universo que es de la marca
El cliente de la agencia se había comprometido a no publicitar a menores de 12 años.
Sin embargo, el juego claramente está dirigido a niños pequeños.
Lo que estoy diciendo y la estrategia es que no se nos permite publicar, no podemos decir que nos dirigimos a los niños.
De hecho, no podemos dirigirnos a niños menores de 11 años.
Es la hora del té, sin comentario sobre la cantidad de azúcar.
Una segunda reunión con una agencia que dice ser líder en juegos publicitarios en Francia.
el director de esta compañía acaba de crear una aplicación para una
compañía de chocolate que se ha descargado varios millones de veces nos ofrecen
algunos secretos comerciales basados en la psicología
Creo que aumentaron sus ingresos un 30% y en su línea de galletas 27%.
En general, logramos colocar las marcas en los lugares que brindan el mayor placer en el juego.
Estarán expuestos a la marca 5 o 10 veces por sesión.
Es gracias a la marca que progresas y ganas un bono.
Y eso genera hormonas de placer que te hacen feliz y te asocia con la marca.
Y que nos digo.
Congane a un unis, y esa...
la sensación que sí era muy policía,
y esa crey, muy buena, y se acercó a la Mute.
Y esa es la seguridad.
Solicitamos una entrevista sobre la efectividad del marketing de adver games con estas agencias y sus clientes.
Ninguna respuesta.
Queremos mostrarles estas imágenes al Dr. Fidalgo,
especialista en obesidad infantil.
Gracias.
¡Tienes más aquí!
Quiero pensar que onioní qué es algo muy
dejo eh, ¿cuál es més?
¡Bien, bien!
Es algo impresionante, sabemos que los videojuegos son adictivos para los niños.
Entonces hay un binculo entre dos adicciones,
juego si azúcar.
Y creo que es irritante para nosotros los profesionales.
¡Ajón, para nosotros, es profesional,
porque no, en zbao o cotidiano,
cada lluvia.
Luchamos diariamente tratando de
transmitir el mensaje a los niños de que tan pronto como lleguen a casa y participen en un
juego quizá los arates aparecer. Espero que logremos legislar en contra de eso y lo apoyaré como
profesional de la salud.
Exactamente eso, legislar. En Francia, se supone que la publicidad de alimentos se regula
a través del reglamento de la autoridad de publicidad, el ARPP. Está dirigido por empresas
y canales de televisión. Stefan Bacta es el director general.
Acaba de escribir un informe que concluye que el 99.8% de los anuncios transmitidos en 2014
respetaron obligaciones éticas, incluyendo el material online. Pero los adver games no fueron
considerados. Le mostramos el juego creado por la marca Oreo.
Entonces, recibes puntos al consumir?
Sí, pero el principio de la recompensa es universal.
Ya sea con puntos, barra de oro o comida.
El producto.
Entonces, si tengo un poster en la calle,
debo mostrar una advertencia de salud.
Pero no debo hacerlo si desarrolla un juego para niños.
...jéchapas a esta obligación.
¿O qué se enresa a todos leses?
Sí, porque no estaba previsto.
No hay obligación.
no se ha previsto nada, a pesar de que los niveles de obesidad continúan
creciendo en Francia, especialmente en las familias más pobres.
No se pasa nada ha sucedido porque las autoridades públicas conocen el impacto económico de la industria alimentaria.
Actualmente hay una falta de coraje político para cambiar las cosas.
Pero es cierto que actualmente en la espera pública no es una pregunta particularmente presente en Francia.
y en Francia nada cambiará pronto.
No existe ningún proyecto para modificar las leyes relacionadas con la publicidad en internet,
a pesar de que está aumentando dramáticamente.
De vuelta en India, el país donde todo está permitido cuando se trata de divulgar lo que hay en sus productos.
Encontramos a Surage, el adolescente, una hora antes de la intervención que le reducirá su estómago.
Estoy emocionado. Finalmente puedo perder lo suficiente, pero debo tomar el control.
el control. Nos debo comer comida chatarra, Pepsi, todo eso.
¡Adiós!
Anestesia General, el cirujano comienza la intervención.
Esto es el hígado que se ha vuelto muy grande y todo debido a que está cargado de grasa.
Si no toco, se aprecia una decoración amarilla, lo que significa que el hígado está cargado de grasa y es muy grande.
El médico removerá por completo el estómago de la adolescente antes de volver a ubicarlo en el abdomen más pequeño y más apretado.
Resultó bien, él está bien, nada de qué preocuparse.
¡Hola!
4 meses después, descubrimos que Surach ha perdido más de 30 kilos.
Este adolescente necesitó de una intervención quirúrgica para superar su adicción a la comida chatarra.
Hace unos meses, las 20 meses,
de mayores multinacionales de alimentos y hicieron un anuncio, estándares
nutricionales que se aplicarán en todo el mundo, pero de nuevo no hay sanciones
si no se respetan los criterios y se permite que las empresas se regulen.
Fecha de aplicación 2018, hasta entonces, dentro de dos años, la obesidad habrá
matado a 5,6 millones de personas en todo el mundo.
¡Guerre, frontera, maldito!
¡Tienes que ver a mi Fansy!
¡Pero me llamo, por mi chate!
¡Oh, qué parte!
¡Tienes que irme a la frata!
¡Tienes que ver a mi Fansy!
¡Oh, qué es esto?
¡No sé si es el mejor que te va!
¡El final de la mañana!
Ding, ding, around one
How the pot has begun
Ding, ding, around two
Pedro, I'm a callin' for you
Dang, dang, around the tree