Veřejnost si myslí, že při průzkumu VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ se používá faktor náhody.
A tak to nefunguje?
Kdepak. Na průzkumech se podílí vzorek tzv. „vybraných respondentů". To jsou osoby, které s naší agenturou spolupracují. My o nich máme sociologický a profesní profil, známé jejich rodiny, přátele, zaměstnání, rodinný příjem a vše ostatní, abychom mohli respondenta zařadit do určité sociální skupiny. Množina těchto respondentů potom vytvoří tzv. reprezentativní vzorek, se kterým se dál pracuje.
Počkat, takže to znamená, že vy víte, jak kdo bude na jaké otázky přibližně odpovídat?
Ano, víme to s velmi vysokou přesností. Obecně můžeme říct, že známe dopředu reakci respondenta na určité téma s přesností převyšující 90% pravděpodobnosti. Dokážeme tedy naplánovat výsledek zadaného průzkumu klienta, aniž bychom zfalšovali jediný checkbox. Toto je tedy nezbytné pro agenturu a její přežití.
Proboha, ale to znamená, že ten průzkum je zfalšovaný, ne?
To právě není. Je pouze prefabrikovaný. Nikdo nefalšuje odpovědi respondentů. My pouze zajistíme, že otázky budou položeny na stůl vybraným respondentům, o kterých bezpečně víme, že odpoví podle našich představ, resp. podle představ zadavatele. Většina zadavatelů nechce zjistit názor veřejnosti, ale chce potvrdit svůj předpoklad. aeronet.cz/…/jak-funguji-ces…