Die zuvor präsentierte Werbekampagne namens "Unhate" ("gegen Hass") richtet sich laut Benetton
gegen eine "Kultur des Hasses". Auf anderen Plakaten zeigt der für seine provokanten Werbekampagnen bekannte Modekonzern weiterhin auch einen Kuss von US-Präsident Barack Obama mit dem chinesischem Staatspräsidenten Hu Jintao sowie vom israelischen Ministerpräsidenten Benjamin Netanjahu mit Palästinenserpräsident Mahmoud Abbas. Auch die deutsche Kanzlerin Angela Merkel und Frankreichs Staatspräsident Nicolas Sarkozy geben sich einen Kuss.
Das später zurückgezogene
Großplakat mit Papst und Großimam war am Mittwoch nahe der Engelsburg in Rom und damit unweit des Vatikans aufgehängt worden. Die Kampagne zeige, wie in der Werbung die elementaren Regeln des Respekts für Personen missachtet werden, um durch Provokationen Aufmerksamkeit zu erlangen, betonte Vatikansprecher Lombardi.
Das vatikanische Staatsekretariat prüfe, welche Schritte "sachkundige Autoritäten" gehen könnten, um einen "gerechten Schutz des Respekts der Figur des Heiligen Vaters zu garantieren".