Calvin Klein: Transgender reklamy stavajú občianske hodnoty na hlavu
Calvin Klein: Transgender-Werbung stellt bürgerliche Werte auf den Kopf | PI-NEWSPráve na Deň matiek predstavil Calvin Klein tehotného transgender muža ako modela spodnej bielizne a vedľa neho bola jeho transmanželka.
Na titulky sa dostáva ďalšia marketingová kampaň módnej značky Calvin Klein (CK).
Často sú to však negatívne titulky, ktoré upútajú pozornosť. Spoločnosť CK predstavila – tentoraz presne na tohtoročný Deň matiek – tehotného transgender muža ako modela spodnej bielizne, po boku svojej trans manželky.
Reklama sotva môže byť provokatívnejšia.
Najnovšia kampaň CK obsahuje fotografie od Roberta Bêteho. Transgender muž sa prezentuje bez košele. Oblečená len v čiernych nohavičkách Calvin Klein. Bête je v Brazílii hviezdou reality šou. Preslávil sa najmä tým, že hral v reality zoznamovacej sérii Netflix s výstižným názvom „O Crush Perfeito“. „Muž“ je biologická žena – „žena“ rodený muž
Najnovšia reklamná ofenzíva CK ukazuje Bête „v poslednom štádiu tehotenstva“ (odborný portál Fashion United): s obrovským guľovitým bruchom. Pod bradavkami sú jasne viditeľné dlhé operačné jazvy – pravdepodobne to boli následky zmeny pohlavia. Po Bêteho boku je jeho trans manželka Erika Fernandes, povolaním tetovačka. Nosí aj spodky CK. Fernandes veľmi nežne objíma - zozadu - Betesovo fenomenálne bruško. Úžasná vec na modelkách: Tento tehotný trans „muž“ Roberto Bête bol pôvodne ženou. A odfotená „žena“ – Erika Fernandes – je brazílsky transvestita, ktorý sa narodil ako muž. „Dnes, na podporu žien a matiek na celom svete, dávame do popredia realitu nových rodín,“ uvádza sa v sprievodnom popise spoločnosti Calvin Klein na jej instagramovom účte. Tiež sa tam píše: "Roberto v najbližších dňoch porodí svojmu a Erikinmu synovi Noah." CK vyrába aj tam, kde je LGBT zakázané CK-PR však pôsobí na mnohých občanov mimoriadne kontraproduktívne. Dokonca sa uskutočnilo množstvo online telefonátov, aby „prestali sledovať“ značku. Pomerne veľa používateľov sociálnych médií tiež ostro kritizuje skutočnosť, že módna značka vyrába mnohé zo svojich produktov v krajinách, kde sú aktivity LGBT (lesbičky, gayovia, bisexuáli a transrodové osoby) prísne zakázané. Mnohých z komentátorov táto agitačná transrodová rodinná filozofia evidentne provokuje. Niektorí kritici reagujú dlhšími kritickými komentármi, iní sú veľmi struční. Jeden komentár je jasný a jednoduchý: "Muži nemôžu otehotnieť!". Iný kritik uviedol pravdu v skratke: "Ženy rodia, nie muži." Ľavicové médiá sa však väčšinou prikláňajú k chvále spoločnosti CK za to, že má „správny nos“ (Der Spiegel). Podľa Hamburger Magazin označenie „reprezentuje hedonizmus svojimi reklamnými kampaňami“. Narcizmus duševne chorých? Kritické médiá majú iný názor. Aspoň podprahovo sa uvádza, že módna spoločnosť stojí za narastajúcou dekadenciou v ľavicovom prostredí. Konzervatívny rakúsky portál Heimatkurier zverejnil rozhodne kritický článok (nadpis: „Calvin Klein pľuje s tehotným mužom na Deň matiek“). Cieľom takýchto akcií CK je „dekonštrukcia všetkých pohlaví a ľudskej prirodzenosti ako takej“. Portál ďalej hovorí: „Pre Calvina Kleina nie je materstvo viac ako nástroj na narcizmus duševne chorých.“ Nie prvýkrát Módna značka CK sa v posledných desaťročiach často snažila na seba upozorniť množstvom netradičných reklám. Calvin Klein už predtým vo svojej reklame na spodnú bielizeň predstavoval transgender modelku. V kampani pre Gay Pride 2020, v ktorej hlavná postava menom Jones mala na sebe športovú podprsenku, spoločnosť hrdo vystupovala „transgender aktivista z muža na ženu Jari Jones“ (Slobodný svet). Pred niekoľkými rokmi inzerent Eugen Merher nakrútil veľmi provokatívnu reklamu CK, o ktorej Calvin Klein neskôr tvrdil, že nebola vyrobená v mene módnej značky. Kontroverzné video je o dvoch neplnoletých, veľmi mladých študentoch, ktorí sa medzi sebou najskôr pobijú, potom objavia vzájomnú náklonnosť – a nakoniec sa výdatne pobozkajú. Menšina diskriminuje väčšinu V reklamnom oddelení CK je očividne neustála príležitosť vypustiť paru ako LGBT inzerent. Na úkor hodnotových orientácií heterosexuálov, ktorí stále tvoria veľkú väčšinu v spoločnosti, no väčšinou si poriadne neuvedomujú, že sú diskriminovaní veľmi malou LGBT menšinou. Či sa tieto pestré a rôznorodé aktivity vždy odohrávajú v
